近日，由《哪吒之魔童鬧海》（簡(jiǎn)稱《哪吒2》）引發(fā)的電影周邊商品熱潮在淘寶平臺(tái)上持續(xù)升溫，銷(xiāo)售額與搜索量均呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，成為近年來(lái)IP衍生品市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

 

據(jù)淘寶方面透露，截至2月8日，由《哪吒2》電影導(dǎo)演餃子創(chuàng)作的哪吒系列形象授權(quán)周邊商品在淘寶平臺(tái)上的銷(xiāo)售額已經(jīng)突破5000萬(wàn)元大關(guān)。這一數(shù)字不僅彰顯了哪吒IP的強(qiáng)大影響力，也反映出消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量電影周邊商品的熱切需求。在《哪吒2》周邊商品的豐富種類(lèi)中，盲盒成為了絕對(duì)的明星產(chǎn)品。泡泡瑪特于1月30日在天貓官方旗艦店推出的《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒，一經(jīng)上線便迅速走紅。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該盲盒平均每天吸引超過(guò)2萬(wàn)人在線搜索，上線僅8天時(shí)間銷(xiāo)售額便突破千萬(wàn)元大關(guān)，導(dǎo)致“一盒難求”的局面。天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，盡管后續(xù)會(huì)不定期補(bǔ)貨，但每日咨詢?cè)撁ず械姆劢z依然絡(luò)繹不絕。

 

除了盲盒外，其他周邊商品也表現(xiàn)不俗。獲得官方授權(quán)的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店推出的《哪吒之魔童鬧海》周邊卡牌同樣受到消費(fèi)者的熱烈追捧。僅一周時(shí)間，相關(guān)卡牌便賣(mài)出超過(guò)70萬(wàn)張，累計(jì)成交額突破百萬(wàn)元。其中，卡游限量發(fā)售的餃子導(dǎo)演親筆簽名卡更是成為眾多粉絲心中的“圣物”。此外，淘寶平臺(tái)上還涌現(xiàn)出眾多由粉絲自發(fā)發(fā)起的周邊眾籌項(xiàng)目。例如，F(xiàn)unCrazy塑料主義、阿里魚(yú)旗下品牌“造點(diǎn)新貨”等商家發(fā)起的《哪吒2》周邊眾籌項(xiàng)目，目標(biāo)籌款10萬(wàn)元，但目前在淘寶上已經(jīng)眾籌到了超過(guò)1800萬(wàn)元。這一數(shù)字不僅超出了預(yù)期目標(biāo)，也進(jìn)一步證明了哪吒IP的商業(yè)價(jià)值。

 

隨著《哪吒2》票房的不斷攀升，截至2月8日，影片票房（含預(yù)售）已經(jīng)突破70億元大關(guān)，成為全球影史第63部票房超過(guò)70億元的影片。這一成績(jī)不僅打破了70億元人民幣票房俱樂(lè)部好萊塢影片的壟斷地位，也為哪吒IP的未來(lái)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)人士指出，餃子所創(chuàng)造的“哪吒宇宙”或?qū)⒊蔀樽钣猩虡I(yè)價(jià)值的IP之一。與以往影視作品主要通過(guò)“主角”吸引核心粉絲人群不同，《哪吒2》中大量的“配角”也深受觀眾喜愛(ài)，如結(jié)界獸、石磯娘娘、申小豹等角色，都為周邊商品的延展創(chuàng)作提供了無(wú)限可能。與此同時(shí)，上美影旗艦店《哪吒鬧海》系列周邊以及90后回憶殺動(dòng)畫(huà)片《哪吒?jìng)髌妗废盗兄苓呉苍诮谟瓉?lái)了成交量的顯著增長(zhǎng)，進(jìn)一步證明了哪吒IP在消費(fèi)者心中的重要地位。